10月23日-26日，第22届中国国际广告节在古城西安隆重举行，在25日举行的广告节·长城奖颁奖盛典上,点媒作为中国领先移动营销DSP平台,凭借西安招商银行“招小白任你贷”的案例成功斩获2015广告主营销传播金奖，再次证明点媒在移动营销领域的营销实力整体服务能力。
作为经国家工商总局批准、由中国广告协会主办的广告业界盛会 , 中国国际广告节在广告行业内具有广泛的影响力，素来有“广告届奥斯卡”之称。而中国广告长城奖——广告主奖作为广告节期间唯一一个广告主领域内的权威大奖，自设立以来，一直是广告节上最具人气、影响以及吸引力的活动之一，是众多企业参与角逐的战场。
据悉，本届广告节吸引作品来自18个国家，吸引参赛公司近千名，收到参赛作品3000多件，参赛作品超过往届。点媒通过为西安招商银行提供的创新的移动营销服务，深受评委的青睐备受业界认可，西安招商银行凭借点媒为其打造的“招小白任你贷”金融服务突出重围成功摘得广告主营销传播金奖。
“招小白任你贷”凭借情景式互动获认可
在“招小白任你贷”案例中，点媒移动DSP通过深入的了解研究西安本地目标人群行为特征，从西安历史文化厚重这一显著特征作为切入点，将招商银行产品与西安古典文化相结合，再植入移动互联网元素，创造出能引起西安人情感深度共鸣与好感的内容来传播。
在“招小白任你贷”案例中，产品理念、内容的传播作为一大难点，利用营造对话式的场景，在人物的对话中植入产品信息，使目标受众更容易理解产品内容，对产品产生兴趣，激发购买转化。
由于新兴市场加速产生、新的目标客户群体迅速成长等变化因素，营销的环境发生了很多改变。实现情景式互动整合传播的成功在于做到“与受众‘同在’，与消费者‘同乐’。通过情景式互动的营销的方式构建无处不在的应用场景。以消费者喜欢的方式出现，让更多的目标受众参与其中，在成果中体现消费者的存在。”
情景式营销的本质在于以互动带动传播、玩中整合营销。“招小白任你贷”案例之所以能获得广泛关注，与上述活动理念是密不可分的。
最终，此次推广不仅将招行任你贷金融服务理念成功打入用户心中，并在整个推广期中，广告总曝光数4,309,231，有接近84万的受众人群浏览了招商银行的广告，吸引了835615的受众人群点击参与MINISITE页面互动，浏览了详细活动信息，并对品牌产生深刻印象，未来将成为招商银行的潜在人群。此外，通过微信广告二次裂变传播扩散，间接影响人群数量预计超过6万人，未来效果还将继续发酵增大。
在移动互联网时代，社交媒体是营销活动一个不容忽视的阵地。优秀的互动创意激发受众自主传播的热情，使互动游戏在微博微信等主流社交媒体广泛传播，对传播效果有巨大的增益。