深圳2015年4月7日电 /美通社/ -- 近日，国内领先的数据调研机构艾瑞咨询发布了《2015年中国移动应用广告平台市场研究报告》，深入分析了移动应用广告市场的发展概况、产业链分析、发展现状及趋势、广告平台分析及案例展示。是现阶段对移动应用广告最为全面、客观、深入的分析报告。
报告中指出，移动应用广告相对于传统广告，具有：流量大规模迁移到移动终端；移动广告实现精准化的潜力巨大；用户注意力更加集中；广告互动性更强等潜力因素，在未来三年内，“移动应用广告市场规模将继续保持快速增长”；此外，本地移动营销也将成为移动应用广告市场的重要发展方向。
报告认为，“点媒聚焦本地市场，借助大数据分析、云计算、行为定向技术、人群识别模型技术等前沿技术，实现受众的深度挖掘和精准分析，为广告主提供本地化移动整合营销服务，是国内领先的本地移动营销服务商。”，从本地广告主数量、本地用户数据以及本地化广告流量等多维度分析得出，点媒已成为移动DSP在本地化市场中的主导品牌。
中国移动程序化购买产业链图
移动应用广告平台市场发展趋势
程序化购买成主流移动DSP价值凸显
此外，随着产业链逐步成熟以及PC端企业的战略调整，从2014年起，移动DSP纷纷出现，程序化购买成为行业主流。与具有PC端背景的跨屏DSP不同，以点媒为代表的移动广告平台背景DSP是基于自身在移动端多年的数据积累、受众数据分析以及投放经验等方面的优势。艾瑞预测，2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。
移动DSP企业背景分析
移动DSP逐步渗透本地营销
报告中还提到“移动应用广告市场发展的一个重要趋势是本地营销需求的明显增加”，由于手机的随身行和移动性，本地移动广告更容易精准把握到用户在某一时间某一地区的需求，并推送相关内容的广告，而这种根据位置和环境推送的广告是触发用户消费行为的最有效到达。
点媒副总裁谷岩在解读报告时举了这样一个例子：炎热的夏天，哈根达斯曾经推出过用户在门店1公里范围内出现时，就推送哈根达斯的优惠广告，并在地图上标示出如何找到门店，这样本来并非想吃冰激凌的用户也不禁想尝试一下，这样就促成了一次消费。
在这一过程中，移动DSP抓住了用户精准画像、媒介资源聚合与多维投放三个环节：首先，用户在使用手机等移动终端时，其使用时长、地点、设备型号等信息将作为数据标签标记用户，并通过数据分析平台DMP将这些标签连接起来，描摹出用户画像；其次，利用移动DSP平台对接整合优势媒体资源，聚合了优质本地应用、明星应用以及长尾应用，保证媒介资源的全面覆盖；最后，利用移动DSP的多维投放，定向于某一时段、地点、设备类型和网络环境等维度下，将广告内容推送至用户正在使用的设备上，从而实现了“用户定向-商家推送-用户知晓-促成消费”的最短消费行为链条。
移动应用广告平台市场发展因素分析